Începând de astăzi, 23 martie 2026, intră în vigoare noile reguli Google privind publicitatea pentru jocuri de noroc în Europa, Orientul Mijlociu și Africa. Această actualizare consolidează și mai mult rolul platformei ca filtru de reglementare și introduce criterii mai stricte nu numai pentru accesul la piața publicitară, ci și pentru permanența operatorilor în cadrul acesteia.
Principiul de bază rămâne același: reclamele sunt permise numai în țările în care agentul de publicitate deține o licență valabilă și o certificare specifică emisă de Google. Cu toate acestea, comparativ cu trecutul, nivelul de supraveghere a devenit mai strict și continuu. Nu este suficient să se demonstreze conformitatea la momentul aplicării: conformitatea trebuie menținută în timp și se aplică tuturor activităților contului.
Una dintre cele mai semnificative modificări privește dimensiunea „istorică” a conformității. Conform noilor reguli, fiecare cont care intenționează să facă publicitate conținutului legat de jocuri de noroc va fi obligat să demonstreze respectarea anterioară a politicilor Google Ads în toate categoriile de jocuri de noroc. Cu alte cuvinte, încălcările anterioare nu mai sunt considerate incidente izolate, ci mai degrabă factori care ar putea compromite accesul viitor la publicitate.
Acest principiu se extinde și la managerii de cont, cunoscuți sub numele de MCK-uri, care gestionează mai mulți agenți de publicitate. Google a clarificat faptul că aceste conturi pot fi limitate sau interzise dacă un număr semnificativ de certificări legate de conturile gestionate sunt revocate sau dacă apar încălcări semnificative după obținerea certificării. În aceste cazuri, impactul este deosebit de sever: managerul de cont pierde capacitatea de a trimite noi cereri de certificare pentru jocuri online, iar toate certificările asociate sunt revocate.
Acesta este un pas important deoarece introduce un „lanț de aprovizionare” al responsabilității. Nu mai este doar operatorul individual cel care trebuie să se conformeze, ci și cei care gestionează și coordonează activitățile publicitare la scară largă. Pentru multe grupuri și rețele afiliate, aceasta înseamnă consolidarea controalelor interne și monitorizarea mai atentă a comportamentului conturilor conectate.
Unele cerințe structurale deja prezente în politicile Google rămân neschimbate. Certificarea nu va fi acordată site-urilor găzduite pe platforme gratuite, domeniilor care utilizează subdomenii terțe, site-urilor care nu sunt legate direct de joc sau domeniilor de nivel secundar care nu sunt deținute sau gestionate de agentul de publicitate. Și aici, rațiunea este una de trasabilitate și responsabilitate deplină pentru agentul de publicitate.
Per total, regulile revizuite confirmă o tendință evidentă. Într-un context european în care publicitatea pentru jocuri de noroc este din ce în ce mai mult sub presiune, iar autoritățile naționale de reglementare înăspresc controalele asupra operatorilor și afiliaților, marile platforme digitale aleg să ridice și mai mult ștacheta, reducând la minimum orice loc de ambiguitate.
Prin urmare, industria intră într-o fază în care conformitatea devine un factor competitiv de sine stătător. Capacitatea de a demonstra o conformitate consecventă, de a gestiona corespunzător licențele pe diferite piețe și de a menține o structură publicitară transparentă și consecventă nu mai este doar o cerință de reglementare, ci o condiție prealabilă pentru a rămâne vizibil online.
