Peste 15.000 de reclame ilegale pentru jocuri de noroc online au vizat utilizatorii olandezi într-o singură lună. O audiență de zeci de milioane de vizualizări, mii de domenii legate de operatori fără licență și venituri publicitare estimate la până la 10 milioane de euro anual pentru platformele Meta Group, reiese dintr-o analiză recentă publicată de Keurmerk Verantwoorde Affiliates în colaborare cu Asociația Operatorilor de Jocuri de Noroc Online Olandezi Licențiați.
Studiul examinează reclamele apărute în martie 2026 pe Facebook și Instagram care vizează piața olandeză de jocuri de noroc online. Prin monitorizarea bibliotecii publice de publicitate a Meta, cercetătorii au identificat cel puțin 15.114 reclame atribuibile operatorilor fără licență din Olanda.
Analiza estimează că aceste campanii au generat aproximativ 75,8 milioane de vizualizări de la utilizatorii olandezi într-o singură lună, dintre care 5,8 milioane au vizat grupa de vârstă mai tânără, cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani.
Anual, cifra ar putea ajunge la aproximativ 71 de milioane de vizualizări doar pentru această categorie, considerată vulnerabilă de reglementările naționale.
Raportul este semnificativ deoarece și vine într-un moment în care în Olanda există o dezbatere aprinsă despre înăsprirea restricțiilor de publicitate pentru operatorii legali.
Autorii studiului subliniază riscul ca o rigiditate excesivă față de piața reglementată să favorizeze indirect creșterea jocurilor de noroc ilegale, care sunt mult mai agresive și mai puțin controlabile online.
Conform cercetării, Meta nu oferă date oficiale privind veniturile din publicitate legate de jocurile de noroc, dar utilizând parametrii cost-pe-mia de vizualizări medii, veniturile anuale estimate s-ar situa între 7,2 și 13,6 milioane de euro, cu o estimare „realistă” de aproximativ 10 milioane de euro.
Studiul subliniază faptul că Meta are sisteme de moderare și mecanisme de raportare a conținutului ilegal și că raportul nu intenționează să susțină că platforma facilitează în mod intenționat jocurile de noroc ilegale.
Cu toate acestea, autorii consideră că amploarea fenomenului demonstrează că instrumentele de control actuale sunt insuficiente pentru a intercepta prompt campaniile abuzive.
Deosebit de interesantă este secțiunea dedicată tehnicilor utilizate de agenții de publicitate ilegali. Raportul descrie un ecosistem extrem de dinamic, bazat pe campanii publicitare de foarte scurtă durată – adesea mai puțin de trei zile – create pentru a evita controalele automate. Odată ce reclamele sunt eliminate sau paginile sunt închise, aceleași campanii reapar rapid cu domenii noi, identități diferite și pagini recreate.
Printre cele mai răspândite practici se numără utilizarea linkurilor aparent direcționate către magazine oficiale Google sau Apple, care de fapt redirecționează către cazinouri ilegale, și utilizarea abuzivă a unor mărci olandeze celebre pentru a crește credibilitatea reclamelor.
Raportul citează, de asemenea, utilizarea profilurilor personale false cu mărturii fabricate despre câștiguri de milioane pentru a simula conținut organic și a atrage utilizatorii către site-uri neautorizate.
Datele arată, de asemenea, că 65,4% dintre reclamele ilegale identificate aveau o vârstă minimă de direcționare sub 24 de ani. Acest aspect este deosebit de sensibil, având în vedere reglementările olandeze intrate în vigoare în 2023, care interzic operatorilor licențiați să vizeze tinerii adulți.
Raportul se încadrează într-o dezbatere tot mai amplă privind relația dintre reglementarea jocurilor de noroc, platformele digitale și piața ilegală.
