Un nou studiu realizat de Universitatea din Bristol dezvăluie că, în timpul finalei Cupei Stanley dintre Florida Panthers și Edmonton Oilers, telespectatorii au văzut logo-uri și reclame legate de pariurile sportive într-un ritm șocant: în medie la fiecare 13 secunde.
Cercetarea, distribuită publicației The Guardian, a constatat aproximativ 3,5 mesaje de marketing pe minut, cu un vârf de 4,7 într-unul dintre meciurile analizate.
Comparațiile cu alte competiții relevă diferențe semnificative. În timpul recentei finale NBA dintre Indiana Pacers și Oklahoma City Thunder, cercetătorii au descoperit o prezență mult mai mică a reclamelor legate de jocurile de noroc, însumând 0,26 pe minut.
Joe Maloney de la Asociația Americană a Jocurilor de Noroc a intervenit asupra acestei probleme, subliniind că industria legală a pariurilor sportive din Statele Unite, în valoare de miliarde de dolari, „face publicitate responsabilă” și că cheltuielile totale pentru acest tip de comunicare reprezintă mai puțin de 1% din totalul publicității televizate, mult sub sectoare precum alcoolul sau produsele farmaceutice.
Din 2018, când o decizie a Curții Supreme a deschis calea pentru legalizarea pariurilor sportive, 39 de state și Washington, D.C. au adoptat un cadru de reglementare care permite pariurile, cu venituri anuale care se apropie acum de 150 de miliarde de dolari.
Potrivit susținătorilor, această cifră reprezintă o resursă fiscală semnificativă pentru bugetul public.
În același timp, alte studii au evidențiat creșterea cererilor de ajutor legate de dependența de jocuri de noroc. Un studiu realizat de Universitatea din California, San Diego, a raportat o creștere de 23% a căutărilor online pentru asistență între 2018 și iunie 2024.
Conform datelor de la Consiliul Național pentru Probleme legate de Jocurile de Noroc, aproximativ 2,5 milioane de persoane din Statele Unite îndeplinesc criteriile pentru dependență severă, în timp ce între 5 și 8 milioane suferă de probleme legate de jocurile de noroc ușoare sau moderate.
Multe ligi sportive profesioniste și posturi de televiziune au încheiat parteneriate cu operatori de pariuri online, contribuind la creșterea vizibilității mărcilor lor în timpul evenimentelor sportive majore. Datele din studiul britanic evidențiază modul în care hocheiul, mai mult decât alte sporturi, a devenit o platformă principală pentru promovarea pariurilor.
