Potrivit publicației The Guardian, companiile britanice de jocuri de noroc și pariuri au investit aproximativ 2 miliarde de lire sterline în publicitate și marketing în 2024.
Este o cifră „astronomică”, așa cum a numit-o ziarul, care a alimentat dezbaterea publică despre posibilitatea creșterii impozitării sectorului.
Estimarea, întocmită de grupul de analiză media WARC, include investiții în publicitate tipărită și digitală, precum și programe de afiliere, care sunt sisteme în care terțe părți sunt plătite pentru a direcționa jucătorii către anumiți operatori.
Cifra depășește semnificativ veniturile fiscale de 1,2 miliarde de lire sterline generate de cazinourile online și ridică întrebări cu privire la echilibrul dintre veniturile generate de sector și costurile suportate de companii pentru a se promova.
Surse din industria media citate în articol notează că cifra reală ar putea fi chiar mai mare, având în vedere că măsurarea investițiilor în publicitate digitală este supusă incertitudinii.
Conform unor proiecții, totalul real ar putea ajunge – sau chiar depăși – la 2,5 miliarde de lire sterline, o sumă comparabilă cu totalul celor trei taxe principale plătite de industrie: cazinouri online, sloturi și pariuri sportive.
Secretarul Trezoreriei din Marea Britanie, Rachel Reeves, se află în centrul unei dezbateri politice la care participă parlamentari, centre de cercetare și chiar fostul prim-ministru Gordon Brown, care solicită o creștere a taxelor pe jocuri de noroc în următorul buget.
Asociația industrială Betting and Gaming Council (BGC) a contestat estimarea publicată de WARC, argumentând că cheltuielile publicitare reale ale industriei (excluzând loteriile) sunt de aproximativ 1 miliard de lire sterline și sunt în scădere față de anii precedenți.
O altă estimare din 2018, produsă de firma de consultanță Regulus Partners, a plasat în schimb cifra la 1,5 miliarde de lire sterline.
Pe fondul reacțiilor politice negative, unii critici au pus la îndoială avertismentele industriei cu privire la potențialele efecte negative ale unei creșteri a taxelor, cum ar fi riscul pierderii locurilor de muncă sau o reducere a activității economice.
Unii analiști avertizează însă că orice reducere a cheltuielilor cu publicitatea ar putea favoriza operatorii ilegali, care investesc deja în vizibilitate online prin SEO, influenceri, marketing afiliat și social media.
În acest scenariu, o reducere a marketingului de către operatorii reglementați ar putea avea efecte contraproductive.
Potrivit WARC, sectorul jocurilor de noroc a depășit acum sectoare tradițional puternice, cum ar fi industria auto și cosmeticele, în ceea ce privește investițiile în publicitate.
Platformele de socializare reprezintă un element central în strategiile promoționale ale companiilor de jocuri de noroc.
În cele din urmă, Betting and Gaming Council / Consiliul pentru Pariuri și Jocuri de Noroc a subliniat că aproximativ 20% din publicitatea distribuită de industrie este dedicată mesajelor de joc responsabil, în mod voluntar.
Asociația a reiterat că creșterile suplimentare de taxe ar putea împinge jucătorii către oferte ilegale, care nu beneficiază de controale, protecție a consumatorilor și contribuții fiscale guvernamentale.
