Ministerul Transformării Digitale din Ucraina a anunțat o nouă ofensivă împotriva publicității ilegale pentru cazinourile online, care a dus la amenzi în valoare totală de aproximativ 1,35 milioane de euro.
Acțiunea urmează unei perioade de șase luni de inspecții efectuate de PlayCity, agenția de stat responsabilă de monitorizarea sectorului, care a identificat conținut care încalcă reglementările pe 14 canale, inclusiv bloggeri, site-uri web și media digitală.
Verificările fac parte dintr-un cadru de reglementare deosebit de strict, conceput pentru a limita impactul mesajelor promoționale considerate manipulative și pentru a proteja tinerii, în special pe cei aflați în situații de risc, de expunerea la jocurile de noroc.
Autoritățile reiterează faptul că publicitatea pentru jocurile de noroc este permisă numai atunci când agentul de publicitate este un operator licențiat în Ucraina, mesajul este difuzat pe canalele autorizate și atât limita de vârstă de 21 de ani, cât și avertismentul privind jocul responsabil sunt indicate în mod clar.
Potrivit Ministerului, încălcările contestate au implicat conținut care înfățișa direct experiența de joc, cu imagini cu pariuri sau câștiguri, promova operatori ilegali sau promitea bonusuri și beneficii similare cu „jocul gratuit”.
O atenție deosebită a fost acordată cazurilor în care jocurile de noroc au fost prezentate ca o formă de câștig ușor sau deghizate ca o experiență personală, o practică răspândită în special pe rețelele de socializare și considerată extrem de riscantă din punct de vedere al comunicării.
Rolul influencerilor este esențial în această strategie represivă. PlayCity subliniază faptul că creatorii cu mulți urmăritori exercită o influență directă asupra comportamentului public și, prin urmare, sunt trași la răspundere.
Promovarea jocurilor de noroc cu încălcarea regulilor, chiar și atunci când este prezentată informal sau narativ, este inevitabilă să aibă consecințe directe pentru cei care o diseminează.
Printre cele mai recente cazuri se numără sancțiunile impuse doi bloggeri cunoscuți pe rețelele de socializare, fiecare cu o audiență de peste o jumătate de milion de urmăritori, acuzați că au promovat cazinouri online prin intermediul profilurilor lor de Instagram.
Pentru fiecare caz, cei sancționați au la dispoziție trei luni pentru a plăti voluntar o amendă de aproximativ 97.000 EUR sau pentru a face apel. Dacă niciuna dintre opțiuni nu este îndeplinită, documentele sunt transmise autorităților competente pentru recuperare silită.
Acțiunea Ministerului nu este izolată. În lunile anterioare, alți influenceri și canale digitale cu un grad ridicat de urmărire fuseseră deja amendați, confirmând o politică menită să reducă structural prezența publicității ilegale la cazinouri în spațiul informațional.
Scopul declarat este de a împiedica din ce în ce mai mult utilizarea rețelelor sociale și a mass-media online ca vehicul pentru promovarea jocurilor de noroc sub acoperire, consolidând supravegherea publică a unui sector considerat a fi extrem de riscant din punct de vedere social.
Campania PlayCity este însoțită de un apel la cooperarea publicului, invitând oamenii să raporteze orice conținut suspect.
Acesta este un semn suplimentar al dorinței autorităților ucrainene de a-și completa măsurile represive cu un control pe scară largă asupra pieței jocurilor de noroc digitale, în efortul de a stopa un fenomen care continuă să se schimbe și să se adapteze la dinamica platformelor online.
