Eșecul avut de Italia în tentativa de a se califica la Campionatul Mondial de Fotbal din 2026 nu este doar o ratare de ordin sportiv. Este și un eveniment economic semnificativ, cu repercusiuni care se extind mult dincolo de federație (FIGC( și afectează unul dintre sectoarele cele mai sensibile la participarea emoțională a publicului: pariurile.

Cea mai evidentă cifră privește Federația: peste 30 de milioane de euro din venituri directe irosite pe premii FIFA, sponsorizări și activități comerciale.

Imaginea reală este mult mai amplă. Analizele sistemului fotbalistic estimează un impact care depășește 100 de milioane de euro, în timp ce efectele generale induse - inclusiv consumul, publicitatea și activitățile conexe - ar putea ajunge la câteva sute de milioane.

Cu toate acestea, una dintre cele mai interesante, dar mai puțin raportate, componente ale acestor daune apare în pariuri.

Campionatul Mondial reprezintă una dintre cele mai intense perioade pentru piața pariurilor sportive.

În Italia, un turneu de acest tip poate genera venituri între 1,5 și 2 miliarde de euro. Însă această cifră nu este garantată, depinde crucial de prezența echipei naționale.

Meciurile Italiei atrag un public mult mai mare decât numărul obișnuit de pariori, crescând volumele de pariuri, frecvența jocului și valoarea medie.

Când echipa națională este absentă, sistemul nu se oprește, ci își schimbă ritmul. Și pentru a înțelege cât de mult, este util să ne uităm la ce s-a întâmplat în alte părți.

În Statele Unite, eșecul calificării la Cupa Mondială din 2018 a fost un studiu de caz mult cercetat. Piața pariurilor sportive tocmai fusese dereglementată, iar turneul genera încă aproximativ 400 de milioane de dolari în pariuri legale.

Cu toate acestea, conform estimărilor Asociației Americane a Jocurilor de Noroc și a mai multor analiști din industrie, prezența SUA ar fi putut împinge volumul peste 500 de milioane de dolari.

Cu alte cuvinte, absența echipei naționale a dus la o pierdere potențială de ordinul a 100 de milioane de dolari, cu o creștere estimată de 20% până la 30%. Nu a fost vorba doar de mai puține pariuri pe meciurile din SUA, ci și de un angajament general mai scăzut față de turneu.

Un model similar a fost observat și în Olanda în același an. Selecționata batavă, în mod tradițional foarte urmărită, nu a reușit să se califice pentru Rusia 2018, iar operatorii au înregistrat o scădere semnificativă în comparație cu Campionatele Europene din 2016, când echipa națională era prezentă.

Analizele de piață indică o reducere între 15% și 25% în ceea ce privește traficul și volumele. Cea mai semnificativă constatare se referă la comportamentul utilizatorilor: mai puține pariuri live, mai puține pariuri multiple și, mai presus de toate, o scădere accentuată a utilizatorilor ocazionali, cei care intră pe piață tocmai în timpul evenimentelor majore.

Cazul Germaniei, tot în 2018, adaugă un alt element. Echipa națională a fost prezentă, dar a fost eliminată imediat în faza grupelor.

Operatorii germani au înregistrat o scădere accentuată a pariurilor în etapele ulterioare ale turneului. Cupa Mondială și-a pierdut rapid atractivitatea internă, confirmând că prezența formală a echipei nu este suficientă: permanența sa în competiție susține interesul și, în consecință, volumele de pariuri.

Aceste trei cazuri, luate împreună, oferă o indicație clară: absența echipei naționale sau ieșirea sa anticipată poate reduce valoarea pieței de pariuri legate de un turneu major cu între 20% și 30%.

Aplicând acest parametru contextului italian, imaginea devine concretă. Dintr-un venit potențial de aproximativ 1,5-2 miliarde de euro pentru Cupa Mondială, necalificarea s-ar putea traduce într-o pierdere între 300 și 600 de milioane de euro. În ceea ce privește marja pentru operatori, aceasta este de aproximativ 30-60 de milioane de euro.

Impactul se reflectă inevitabil și în veniturile fiscale. Întrucât pariurile sunt impozitate pe marjă, statul ar pierde între 5 și 12 milioane de euro în venituri directe.

La acestea se adaugă efecte indirecte: un consum mai mic la agenții, o activitate mai redusă la punctele de vânzare și un trafic mai mic către alte produse de jocuri de noroc. Per total, pierderea fiscală ar putea ajunge la aproape 20-25 de milioane de euro.

Dar adevărata problemă este în altă parte. Cupa Mondială este unul dintre puținele momente în care pariurile își depășesc amploarea obișnuită și devin un fenomen de masă.

Acolo intră noi utilizatori, sunt reactivați utilizatorii ocazionali și se generează vârful valorii pentru întregul sector. Fără Italia, acest mecanism slăbește. Pariurile nu se opresc, dar se fac mai puțin, cu mai puțină intensitate și mai puțină implicare.

Galerie foto

•