Presa italiană a dezvăluit cât achită operatorul de pariuri Betsson, care nu are reprezentare pe piața din România, pentru a fi sponsor principal la Inter Milano, campioana din Serie A condusă de antrenorul român Cristian Chivu (45 de ani).

Numele operatorului are o mare vizibilitate pe tricourile de joc. Tricourile de antrenament ale nerrazzurilor sunt imprimate cu un alt sponsor, compania Qatar Airways.

30 de milioane de euro pe sezon este suma achitată de Betsson, conform estimărilor făcute de Calcio e Finanza, o publicație online italiană dedicată aspectelor economice și financiare ale sportului.

Înțelegerea se întinde pe o durată de patru ani, anunța comunicatul oficial al Interului de pe 1 iulie 2024. Sigla Betsson Sport se află pe tricoul nerazzurrilor lângă a doua stea.

Inter a numit acordul cel mai mare contract de sponsorizare a tricoului din istoria sa. Dar, spun specialiștii de marketing, cel mai semnificativ număr pentru cei care lucrează în industrie nu este contractul în sine, ci un indicator public de rentabilitate.

Rămâne de văzut dacă acele milioane cumpără valoare durabilă sau expunere costisitoare într-un cadru de reglementare pe care nicio altă industrie nu l-ar accepta fără o garanție a rentabilității.

Betsson Sport a plătit deja un avans de 14 milioane de euro. Raportul Inside the Jersey, întocmit de Vamos Group pentru Calcio e Finanza, folosește o cifră diferită: 28 de milioane de euro pe sezon.

O diferență de 2 milioane de euro între cele două surse principale pentru aceeași tranzacție. Nu este o discrepanță uriașă, dar indică faptul că piața lucrează cu estimări, nu cu date.

Perimetrul AGCOM: interdicție largă, aplicare selectivă

Articolul 9 din Decretul Demnității stabilește interdicția oricărei forme de publicitate, chiar și indirectă, referitoare la jocuri sau pariuri cu premii bănești, pe orice mediu.

AGCOM clarifică faptul că, începând cu 1 ianuarie 2019, interdicția se extinde și la sponsorizări. Amenda aplicabilă este de 5% din valoarea sponsorizării sau a publicității, cu un minim de 50.000 EUR per încălcare.

Intr-un scenariu riguros, amenda de 5% ar fi calculată pe baza unei valori contractuale pe care piața o plasează între 112 și 120 de milioane de euro în total. Aceste cifre sunt neoficiale, dar sunt suficiente pentru a sublinia magnitudinea riscului.

Cât valorează un sponsorizare de pariuri pe tricoul unui club din Serie A, dacă nu există indicatori cheie de performanță (KPI) de conversie publică?

Raportul Vamos Group estimează aproximativ 2.500 de ore de expunere medie anuală, o valoare medie echivalentă cu între 35 și 50 de milioane de euro pe an.

Cheltuielile totale de marketing sunt estimate la aproximativ 50 de milioane de euro și o creștere a valorii mărcii între 5 și 10 puncte procentuale. Niciuna dintre aceste cifre nu este verificată de surse independente.

Notorietatea mărcii în Italia, rentabilitatea reală a investiției parteneriatului și conversia comercială atribuibilă acordului rămân indisponibile din surse publice.

Orice evaluare a eficacității devine un exercițiu de încredere.

FCSB primește anual de 12 ori mai puțin

Piața din România nu este nici pe departe la fel de ofertantă. Campioana FCSB are ca sponsor principal tot un operator de pariuri, Betano.

Conform lui Becali, clubul primește 2,5 milioane de euro de la Betano pentru fiecare sezon.

O sumă apropiată încasează în Italia o formație de nivel mediu, AC Torino. Gruparea piemonteză primește de la producătorul auto Suzuki suma de 2,35 milioane de euro pe stagiune. 

Genoa patronată de Dan Șucu își umflă bugetul de la sponsorul Pulsee cu doar 1,2 milioane de euro pe an. 

În vara anului trecut, Gigi Becali susținea că Superbet, care e și sponsorul Superligii, i-a pus pe masă suma fixă de 3,5 milioane de euro.

Cu tot cu bonusuri, campioana României ar fi putut ajunge la 5 milioane de euro încasați de la casa de pariuri.

„Am avut o ofertă. Și cu bonusuri, ajungeam la 5 milioane. Am fost prost, am semnat pe 3 ani. Peste 3 ani mai schimb.

În România, să ajungi să primești 5 milioane de la sponsor pe față... Asta e România, cu asta să ne mândrim. Tot de la pariuri, de la concurenți. Erau 3 milioane și jumătate, cu bonusuri ajungeam la 5.

Cei de acum îmi dau 2,5 milioane, cu bonusuri ajungem pe la 3,5-4 milioane. Iau și de la ăștia vreo 4 cu bonusuri, avem acolo bonusuri de campionat, de cutare, de cutare”, declara vara trecută latifundiarul.

 

Galerie foto

• 

•