Google introduce o revizuire majoră a politicii sale privind publicitatea jocurilor de noroc, care va afecta operatorii, afiliații și dezvoltatorii de aplicații din toate jurisdicțiile în care este permisă promovarea jocurilor de noroc online.
Modificările vor intra în vigoare pe 26 august 2026 și vor afecta procesul de certificare necesar pentru a face publicitate jocurilor online, jocurilor non-cazino supuse certificării și jocurilor de cazinou social prin Google Ads.
Actualizarea, anunțată pe 23 iulie, nu modifică regulile care guvernează publicitatea jocurilor de noroc, dar consolidează semnificativ cerințele pentru obținerea și menținerea certificării. De la acea dată, toți noii solicitanți vor trebui să utilizeze formularele de cerere actualizate și să respecte un set mai cuprinzător de documentație și cerințe operaționale.
Google reiterează faptul că orice agent de publicitate care intenționează să promoveze conținut legat de jocurile de noroc trebuie să obțină o certificare prealabilă. Pentru a evita întârzierile în procesare, operatorii vor trebui să se asigure că licențele lor și toate informațiile operaționale sunt complet actualizate la autoritățile de reglementare relevante, înainte de a depune cererea.
Unul dintre cele mai importante aspecte ale revizuirii se referă la verificarea autorizației. Agenții de publicitate vor trebui să demonstreze că dețin o licență valabilă pentru fiecare țară în care intenționează să își direcționeze publicitatea.
Dacă entitatea care achiziționează spațiul publicitar nu este aceeași cu titularul licenței, va fi necesară documentație suplimentară pentru a descrie clar relația dintre entitatea de publicitate, operatorul autorizat și domeniul de internet utilizat. Măsura își propune să crească transparența structurilor corporative, în special în cazurile în care marca comercială, licențiatul și compania de marketing aparțin aceluiași grup, dar sunt distincte din punct de vedere juridic.
Modificările privind site-urile web care găzduiesc reclame sunt, de asemenea, deosebit de semnificative. Google va solicita ca paginile de destinație să afișeze în mod vizibil un avertisment privind vârsta minimă, referințe la serviciile de asistență pentru jocurile de noroc problematice, termeni și condiții, o politică de confidențialitate și identificarea operatorului de date. Numele titularului licenței și numărul său de autorizare trebuie, de asemenea, afișate clar.
Pentru operatorii de jocuri de noroc, aceasta înseamnă indicarea explicită a informațiilor lor de autorizare. Cu toate acestea, pentru afiliați, site-uri de comparare și agregatori, noile reguli introduc responsabilități suplimentare. Dacă nu dețin direct o licență, vor putea promova doar operatori care sunt pe deplin autorizați în jurisdicția relevantă și vor fi obligați să includă o declarație explicită în subsolul site-ului care să certifice că toate linkurile externe duc doar la entități autorizate în mod corespunzător în teritoriul relevant. Această nouă reglementare va crește obligațiile de monitorizare ale portalurilor afiliate.
Promovarea aplicațiilor mobile va fi, de asemenea, supusă unor cerințe mai stricte. Operatorii vor fi obligați să includă un link clar vizibil către pagina oficială a aplicației din Google Play Store sau Apple App Store pe domeniul lor autorizat, în timp ce listarea aplicației trebuie să conțină un link direct către domeniul certificat. Scopul declarat este de a asigura corespondența deplină între site-ul web, aplicație și entitatea autorizată.
Google abordează, de asemenea, gestionarea conturilor de publicitate. Începând cu 26 august, nu va mai fi posibilă utilizarea aceluiași cont Google Ads pentru a obține simultan certificarea pentru jocuri online și jocuri de cazinou social. Prin urmare, cei care operează în ambele categorii vor fi obligați să utilizeze conturi separate. O separare similară va fi necesară și pentru jocurile de cazinou social dacă acestea sunt destinate unor grupuri geografice diferite sau sunt supuse unor regimuri de autorizare diferite.
Metodele de gestionare pentru campaniile internaționale se schimbă, de asemenea. Operatorii care doresc să își promoveze serviciile în mai multe țări vor trebui să depună o cerere de certificare separată pentru fiecare jurisdicție. O singură cerere valabilă pentru mai multe piețe nu mai este suficientă.
În cele din urmă, printre cele mai semnificative modificări se numără consolidarea obligațiilor post-certificare. Agenții de publicitate vor fi obligați să actualizeze prompt Google ori de câte ori există o modificare semnificativă a informațiilor furnizate în aplicație, inclusiv orice modificări ale licențelor, structurii corporative sau datelor operaționale. Nesemnalarea acestui lucru poate duce la suspendarea contului lor de publicitate.
Prin această actualizare, Google își consolidează controalele asupra sectorului jocurilor de noroc, prioritizând o mai mare transparență a licențierii și a lanțului de aprovizionare cu publicitate. Deși menține cerințele de eligibilitate pentru jocuri de noroc neschimbate în conformitate cu legislația națională individuală, compania introduce un sistem de verificare mai riguros, care implică nu numai operatorii licențiați, ci și afiliații, agregatorii și dezvoltatorii de aplicații. Noile formulare de cerere de certificare vor fi disponibile începând cu 26 august 2026, dată de la care toate cererile noi trebuie depuse conform procedurilor actualizate.
