În Marea Britanie, companiile care organizează concursuri online cu premii înregistrează o creștere puternică datorită unor reguli mai puțin stricte decât cele pentru loteriile tradiționale, subliniază Financial Times, într-o analiză a unei piețe în valoare actuală de aproximativ 2 miliarde de lire sterline.
Succesul acestor inițiative se bazează în mare măsură pe premii extrem de atractive, cum ar fi case sau mașini de lux, acordate prin extrageri care evită clasificarea drept jocuri de noroc reglementate.
Pentru a realiza acest lucru, operatorii oferă adesea intrare gratuită sau includ întrebări considerate a fi bazate pe abilități, evitând astfel reglementările privind loteriile caritabile din Marea Britanie, care impun limite de premii și cerința de a dona o parte din venituri către cauze caritabile.
Conform unui studiu al guvernului britanic citat de ziarul economic, aproape jumătate dintre cei peste 400 de operatori activi în acest sector au fost fondați după 2020.
Piața este dominată de Omaze, o companie americană care a devenit faimoasă în Marea Britanie pentru concursurile sale care acordă premii în case de milioane de dolari. În cinci ani, compania a acaparat aproximativ 60% din piață.
Printre principalii concurenți se numără Best of the Best, un brand controlat de Winvia, o companie listată la Bursa de Valori din Londra în segmentul în creștere dedicat întreprinderilor mici și mijlocii.
Compania operează atât în domeniul jocurilor de noroc online în România, cât și pe piața britanică a concursurilor cu premii și își propune să își extindă prezența prin achiziții.
În ultimele zile, Winvia a anunțat achiziția Rev Comps, o companie specializată în premii auto, pentru 12 milioane de lire sterline.
Companiile din sector introduc, de asemenea, noi formate comerciale, cum ar fi abonamentele, pentru a fideliza clienții. Winvia a declarat că veniturile din concursurile cu premii au crescut cu 40% în ultimul an.
Omaze continuă, de asemenea, să crească, deși într-un ritm mai lent decât în trecutul recent: veniturile au crescut cu 20% în ultimul exercițiu financiar, după creșteri de 50% în ultimii doi ani.
Aceste cifre sunt mai mari decât cele ale Loteriei Naționale, loteria națională a Regatului Unit, ale cărei vânzări au crescut în medie cu aproximativ 5% pe an în ultimii ani.
Între timp, noul operator al loteriei, Allwyn, a inițiat o modernizare tehnologică majoră pentru a relansa produsul și a-l face mai competitiv.
Potrivit Financial Times, principalul factor care determină creșterea sectorului este abordarea actuală a autorităților britanice.
Guvernul, cel puțin deocamdată, s-a limitat la introducerea unui cod de conduită voluntar pentru operatorii de concursuri cu premii, care a intrat în vigoare săptămâna aceasta. Această alegere sugerează absența unor măsuri de reglementare mai stricte pe termen scurt.
Cu toate acestea, problema unei posibile revizuiri a regulilor rămâne deschisă. Pentru mulți consumatori, diferențele dintre loteriile tradiționale și concursurile online cu premii rămân neclare.
În România, loteriile respective sunt socotite ilegale, fiind considerate jocuri de noroc fără licență.
Dacă legiuitorii ar standardiza reglementările în viitor, avantajul competitiv de care se bucură în prezent acești operatori ar putea fi redus semnificativ.
Între timp, sectorul continuă să crească, atrăgând investiții, achiziții și inovații tehnologice, în special în promovarea prin intermediul rețelelor sociale, alimentând atracția visului de a „te îmbogăți cu o șansă norocoasă”.
