Guvernul britanic lansează o consultare pentru a interzice sponsorizările din fotbal pentru operatorii de jocuri de noroc fără licență, cu potențiale repercusiuni asupra modelului White Label și a marketingului sportiv al Premier League.
Departamentul pentru Cultură, Media și Sport (DCMS) din Marea Britanie a deshis o dezbatere care ar putea schimba radical marketingul sportiv în fotbalul britanic.
Scopul este de a interzice sponsorizările de către operatorii de jocuri de noroc fără licență, cu un accent deosebit pe brandurile care exploatează vizibilitatea Premier League pentru a atrage publicul către site-uri ilegale.
Piața neagră și protecția consumatorilor
Potrivit guvernului, măsura vine ca răspuns la creșterea pieței negre, adesea legată de crima organizată.
Operatorii fără licență expun consumatorii riscului de fraudă și furt de identitate.
Unele cluburi din Premier League sunt în prezent parteneriate cu operatori nereglementați, ceea ce ridică întrebări cu privire la protecția utilizatorilor și la consecvența sistemului de supraveghere.
În centrul dezbaterii se află modelul „White Label”, care permite operatorilor străini să colaboreze cu parteneri licențiați din Regatul Unit.
Experții consideră că o interdicție completă este puțin probabilă, deoarece sistemul se bazează pe entități autorizate de Comisia pentru Jocuri de Noroc.
Cu toate acestea, guvernul ar putea introduce restricții pentru mărcile care, deși operează sub un model White Label în Regatul Unit, continuă să opereze site-uri nereglementate în alte părți.
Cazuri recente și controverse
Presiunea de reglementare a crescut în urma cazului BC Game, un operator licențiat în Curaçao declarat falimentar de o instanță locală. Revocarea licenței sale White Label în Regatul Unit a pus în pericol sponsorizarea sa cu Leicester City.
Participația a fost, de asemenea, supusă analizei: în ciuda pierderii licenței din Marea Britanie, marca și-a menținut parteneriatul cu Everton.
Stella David, CEO al Entain, a criticat Premier League, acuzând că face presiuni asupra guvernului pentru a păstra mărcile nereglementate pe tricouri și pe stadioane.
Consultarea este programată pentru această primăvară, dar implementarea unei potențiale interdicții va necesita timp.
Experții estimează că vor trece cel puțin 18 luni între consultări, aprobarea legislativă și implementarea noilor reguli.
